Этикетки – не просто информативный элемент упаковки, но и мощный инструмент маркетинга. Их внешний вид и функциональность могут значительно повлиять на восприятие продукта и решение покупателя о покупке. Поэтому выбор материалов для этикеток – задача не из легких. В последние годы на рынке появляются инновационные материалы, способные превзойти традиционные по своим характеристикам. Давайте рассмотрим самые интересные из них.
1. Биопластик: экологически чистое решение
Биопластики, такие как PLA (полилактид), сделаны из возобновляемых источников, таких как кукурузный крахмал. Они обладают отличными характеристиками для создания этикеток: прочность, гибкость и прозрачность. Главный плюс – биопластики биоразлагаемы и компостируемы, что делает их идеальным выбором для компаний, стремящихся минимизировать экологический след.
Пример: Компания Coca-Cola в 2009 году представила PlantBottle – пластиковую бутылку, на 30% состоящую из биопластика. Этикетки для этих бутылок также изготовлены из PLA, что подчеркивает приверженность бренда устойчивому развитию.
2. Термоусадочная пленка: максимальная защита и яркость
Термоусадочные пленки (shrink sleeves) позволяют полностью обернуть продукт, что обеспечивает защиту от повреждений и позволяет использовать весь объем упаковки для нанесения графики и информации. Этот материал идеально подходит для бутылок и банок сложной формы.
Это интересно: этикетки
Пример: Вино Apothic использует термоусадочные пленки для создания уникального визуального эффекта. Пленка с яркими, насыщенными цветами и оригинальным дизайном полностью покрывает бутылку, создавая запоминающийся образ.
3. Смарт-материалы: этикетки будущего
Смарт-материалы, такие как электролюминесцентные и термохромные, открывают новые горизонты в дизайне этикеток. Они могут менять цвет в зависимости от температуры или даже светиться при активации.
Пример: В 2013 году компания Heineken выпустила ограниченную серию бутылок Heineken Ignite, оборудованных LED-подсветкой, реагирующей на звук и движение. Этикетка с таким эффектом становится не просто информативной, а интерактивной частью продукта.
4. Бумага из камня: прочная и водонепроницаемая
Бумага из камня (stone paper) – это инновационный материал, изготавливаемый из известняка и полиэтилена. Она не требует использования древесины и воды при производстве, а также отличается высокой прочностью и водонепроницаемостью.
Пример: Бренд косметики Lush использует каменную бумагу для своих этикеток и упаковки, подчеркивая свою экологическую направленность и заботу о природе.
5. Лазерная гравировка: минимизация отходов
Лазерная гравировка позволяет наносить информацию непосредственно на поверхность продукта, исключая необходимость использования дополнительных материалов для этикеток. Это снижает количество отходов и затраты на производство.
Пример: Винодельни Champagne Bollinger и LVMH применяют лазерную гравировку для маркировки своих бутылок, что придает продукции элегантный и современный вид, а также снижает экологическую нагрузку.
6. Гибридные материалы: универсальность и стиль
Современные гибридные материалы комбинируют свойства нескольких компонентов, например, бумаги и полиэстера, чтобы обеспечить долговечность, влагостойкость и эстетику. Эти материалы подходят для использования в условиях повышенной влажности или агрессивной среды.
Пример: Этикетки на основе гибридных материалов часто используются в агропромышленном секторе, где требуется прочность и устойчивость к внешним воздействиям. Компании, занимающиеся производством удобрений или химикатов, активно применяют такие этикетки для своей продукции.
Заключение
Инновационные материалы для этикеток открывают новые возможности для брендов, стремящихся выделиться на полке и заботящихся о своих потребителях и окружающей среде. От биопластика до смарт-материалов – каждый из них имеет свои уникальные преимущества, которые могут стать решающими при выборе. Выбор подходящего материала – это не только шаг к улучшению качества продукции, но и к созданию устойчивого будущего.
